顶端新闻记者 李佳子/文 记者 宋亚猛 时硕 李思翰 宋若旻/图
当火热夏日迎来更热情的“苏超”，交汇点新闻如何在“苏超”传播中展示担当？
7月3日，在“端”上干货——2025主流媒体客户端顶端交流会上，新华日报副总编、交汇点大平台执行负责人杭春燕以《从“苏超”出圈看交汇点新闻引爆现象级传播的路径探索》为题进行分享。
杭春燕介绍，围绕“苏超”话题，目前交汇点新闻全媒体矩阵累计推出产品800余篇次，全网传播量超8亿人次，其中单场赛事直播观看量达到700万，30余篇报道被人民日报、新华社等央媒集中转载，多篇作品入选“我的代表作”、获得中央网信办全网推送。
“苏超”系列报道所带来的社会能量早已超越赛场。为什么业余联赛“苏超”，能引发如此现象级的传播？
杭春燕介绍，5月上旬，“苏超”开赛之初，除了常规赛事报道，在其他主流媒体尚未加入策划时，交汇点通过借鉴自媒体，于5月26日成立“木更工作室”，并牵头联动新华日报13个分社以及全媒体部门，主动“接梗玩梗引导梗”，掀起第一波主流媒体宣传高潮。此后各官方发布纷纷下场，从而让“苏超”在开赛至第三轮的“端午大赛”时彻底火爆出圈。
在此期间，交汇点围绕“苏超”的宣传也在不断完善迭代：赛前聚焦地域“相爱相杀”，赛中聚焦球场故事，赛后聚焦体育+，引导公众逐渐从纯娱乐转向对江苏经济、文化底蕴的深入思考。由于宣传出色，交汇点新闻不仅获得省领导充分肯定，还成功获得“苏超”文创的官方授权。
“我们要从单一记录者升级为复合型的传播操盘手。”杭春燕提到，在此次“苏超”中，交汇点新闻实现了从被动生产到主动策划，从内容生产到生态构建的能力跨越。
此外，杭春燕认为，以“不端着”的官媒形象，通过年轻化的表达，在保持主流价值内核的同时，可以实现严肃性与贴近性的有机结合。“引领力不仅在流量，更在价值，传播力建设的终级目标从来不是喧嚣的声量竞赛，而是一场关于意义共建和价值共生的持久共鸣。”杭春燕总结道。
本次交流会由河南日报社指导，大河网络传媒集团、顶端新闻主办。在顶端新闻成立四周年之际，来自国内主流媒体客户端、传媒界刊物、行业自媒体、学界及河南各地市宣传、网信、新闻媒体等单位的160余位嘉宾相聚郑州，共话行业发展。
来源：顶端新闻