大象新闻记者 魏广宝 通讯员 魏书雅/文图
4月18日，以“智赋和美乡村 豫见多彩中原”为主题的央企消费帮扶聚力行动在焦裕禄精神发源地——河南兰考正式启动。作为中国邮政储蓄银行定点帮扶桐柏县的核心项目，“桐柏U礼”携县域特色农产品精彩亮相，通过品牌化赋能展现乡村振兴新成果，成为活动现场助力消费帮扶的亮点之一。
品牌赋能，锻造县域特色农产品“金字招牌”
桐柏县，这片生态资源丰饶、特色产业蓬勃的土地，孕育出了众多优质农产品。“桐柏U礼”项目正是依托这样的天然优势，由中国邮政储蓄银行精心打造。银行聚焦当地特色农产品，通过严格的标准化品控管理、创意十足的包装设计以及市场化的高效运营，成功塑造了一个集地域文化特色与绿色品质保障于一体的区域公用品牌。
此次参展，“桐柏U礼”精心挑选了山茶油、艾草制品、香菇、木耳等十余款地标性产品。这些产品以统一且极具辨识度的品牌形象、精致考究的礼盒设计以及全程可追溯的品质保障体系，吸引了众多参展商和消费者的目光，大家纷纷驻足咨询，对 “桐柏 U 礼”表现出浓厚兴趣。
邮政储蓄银行相关负责人表示，“桐柏U礼”不仅仅是一系列农产品的简单集合，更是桐柏县丰富生态资源与深厚文化价值的生动载体。通过深入推进品牌建设，一方面显著提升了农产品的附加值，让优质农产品能够在市场上获得合理的价格定位，直接有效地带动了农户的收入增长；另一方面，借助央企消费帮扶的广阔平台，成功拓展了产品的销售渠道，有力推动了桐柏特色产品走向全国市场，真正实现了“品牌强农、消费助农”的双重目标。
产销对接，搭建消费帮扶全新场景
在兰考县人民广场的展区内，“桐柏U礼”展位布置得别具一格。通过图文并茂的展示、美味的产品试吃以及有趣的互动体验等多种形式，生动形象地呈现了桐柏县 “山上茶果药、田里稻虾渔” 的特色产业布局。现场氛围热烈，不仅吸引了中粮集团、国家电网等央企采购团队的高度关注，还与多家知名电商平台达成了初步的合作意向，为后续线上线下融合销售模式的开展奠定了坚实基础。
值得一提的是，“桐柏 U 礼” 积极顺应数字化消费趋势，深度融入活动的 “线上 + 线下” 消费生态。同步上线央企消费帮扶平台、中国邮政电商渠道等多个线上销售渠道，并开展为期 14 天的专题促销活动。通过时下流行的“直播带货”“社区团购”等新业态，让全国的消费者都能便捷地选购到桐柏的优质农产品。据初步估算，活动期间“桐柏U礼”的销售额有望突破百万元大关。
央企协同，共绘乡村振兴壮美新画卷
在本次活动中，“桐柏U礼”作为央企定点帮扶的成功典型案例，与中国移动 “万象耕耘” 农业大模型、中国电科 “电科商城” 等科技赋能项目相互补充、相得益彰，充分展现了 “科技 + 品牌 + 消费” 多维驱动的创新帮扶模式。
国务院国资委社会责任局副局长柳长森在启动仪式上特别指出，央企消费帮扶工作要紧紧围绕 “产业升级” 和 “品牌增值” 这两大核心要点。“桐柏 U 礼” 这样的品牌化实践探索，为县域特色产业的发展提供了极具借鉴意义的可复制经验。
桐柏县相关负责人表示，在中国邮政储蓄银行的大力定点帮扶下，“桐柏U礼”项目已取得显著成效，成功带动全县 5000 余户农户实现增收。展望未来，桐柏县将继续深化与央企的合作，充分借助品牌的强大力量，不断延伸产业链条，积极推动农产品深加工、文旅融合等项目的落地实施，让“桐柏U礼”真正成为乡村振兴的强力“加速器”。
随着央企消费帮扶聚力行动的持续深入推进，“桐柏U礼”等品牌项目正通过市场化、品牌化的发展路径，不断激活乡村发展的内生动力。从田间地头的农产品生产，到消费者餐桌上的美味佳肴，从单一的产品形态到具有强大影响力的品牌塑造，这一实践不仅充分彰显了央企助力县域经济发展的责任担当，更成功探索出一条“品质提升—品牌溢价—产业增效”的可持续帮扶之路，为全国乡村振兴事业提供了极具价值的“品牌赋能”生动样本。
【编审：赵勇生】